好好的宜家，为什么去开“十元店”？

在你的生活当中，应该见过不少两元店，或者是十元店。

它们价格便宜、十分接地气，进去逛一圈，往往会有意想不到的收获。

最近，那个性冷淡的宜家也涉足了这个领域，一口气在台北的夜市中开了两家“十元店”。

即使是下着大雨，前去购物的人，依然络绎不绝。

和你想象中的一样，这里商品的价格大多低于100新台币，折合人民币大概在21块钱左右。

比如说这样的手机支架只要29元，

厨具三件套只要8元，

马克杯只要3元...

可以说，真的是相当便宜了！正如墙上的标语所说：

我们致力于破盘的价格，也能有美丽的盘子。

好日子谁都过的起，买得起的好设计，轻松就能让家增添新意。

但是，区别于普通的“十元店”，宜家有自己的风格。  

首先，在装修上，它延续了之前店面简单而又温馨的感觉。

其次，在十元店中，它有自己的特色版块。

像是必败小物、毛孩也疯狂精选出了一些特色商品。

此外，还有冰激凌墙和网红墙，充分满足你的打卡欲望。

看到这些，网友们炸开了锅。

有些人说，这是消费降级的另一种漂亮表达。

有人甚至想加盟一家这样的店。

但也有泼冷水的，认为便宜无好货。

那么，宜家为什么要在台湾，做这个“十元店”呢？

 迎合市场，拥抱变化 

宜家成立于1943年，距今已经有76年的历史，一直以来都是大家最喜欢的家居品牌之一。然而最近几年，新零售、电商持续不断地对宜家产生冲击，销量增速越来，到店访客量也日益减少...

如何持续地吸引消费者，成了宜家需要解决的问题。这次的百元店，或许是它的一次尝试。

将低价进行到底

如果你了解过宜家，就会发现，它一直坚持的都是“低价，创造无价”的经营理念。

像是宜家商场的选址，一般都不会在市中心，而是在城市边缘，地租便宜一些的地方。

家具标准化包装，自己抬回家，自己拼装，减少了运输和组装费用。

而此次的“十元店”，实际上是把所有低价、好用的商店都集合到了一起，做了一家快闪店，显得十分接地气。

让每个消费者既能感受到宜家有很多低价商品，又能感受到品牌一直以来贯彻的理念。

吸引更多年轻人

在当下，互联网发展得越来越快，很多年轻人想吃饭的时候点外卖，想买东西的时候用淘宝，并不怎么会出门购物。

而宜家的商场一向都很大，并且设置成迷宫型，来来回回需要走很远。如果仅仅是为了买一些便宜的小东西，而大费周折地转上一圈，时间成本会不会太高？

而十元店的出现，或许可以有效解决这个问题，就像是便利店和大卖场的区别。

在某种程度上说，这样的小店面，更符合当下新零售的趋势。

或者，还有一些其他的原因，背后可能也十分复杂，不是我的三言两语就可以说清楚的。

但背后，可以折射出的是这家76岁的家居品牌想要全面革新的决心。似乎从去年开始，宜家的营销动作就开始变得频繁，势必是要成为一个更新潮、更电商化的家居品牌。

宜家网上商城

在2018年11月，宜家的网上商城终于开始了试运营。

并且配送费9块9起步，想想还是很划算的！

在家就能买宜家的东西，不正是年轻人所希望的？

宜家黑科技

宜家和一家创意机构在哥本哈根做了一个未来生活实验室，里面满满的都是黑科技。

比如说，往桌子上放一杯热咖啡，就能实现手机的无线充电。

窗户可以根据室外的空气质量，选择打开还是闭合。

把食物放到桌子上，就能知道它的成分和做法。

看上去，真的是觉得不可思议。

而在国内，宜家也和小米展开合作，试图实现智能照明。

时尚宜家

宜家也会和一些潮牌、设计师合作，从而吸引更多年轻人的目光。

像是酷酷的滑板、篮球，

或是和设计师合作推出的艺术地毯。

都和我们日常见到的宜家不太一样...

从中我们可以看到，宜家满满的求生欲。不仅仅是在最初说到的价格上、规模上有所突破，而且也走在智能化、艺术化的道路上。

我们这个时代，唯一不变的就是变化本身。无论是商业巨头，还是新晋独角兽，不断革新自己，才能始终立于不败之地。

希望宜家的十元店在4月不会结束，而是会走进更多的城市，给我们带来更多生活的变化！

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